Sách - giáo trình marketing căn bản

SÁCH GIÁO TRÌNH MARKETING CĂN BẢN


• Tác Giả:: nhiều tác giả
• NXB Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
• Trọng lượng: 500 gr
• Kích Thước: 14 x 20 cm
• Hình Thức: Bìa mềm
• Số Trang: 407
• Năm Xuất Bản: 2013



MỤC LỤC

Chương 1. BẢN CHẤT CỦA MARKETING


1. Vai trò của marketing
2. Quản trị Marketing


Chương 2. HỆ THỐNG THÔNG TIN VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING


1. Hệ thống thông tin marketing (MIS)
2. Nghiên cứu marketing

Chương 3. MÔI TRƯỜNG MARKETING

1. Tổng quan về hệ thống hoạt động marketing và môi trường marketing
2. Tác động của môi trường vi mô tới hoạt động marketing
3. Tác động của môi trường vĩ mô tới hoạt động marketing

Chương 4. HÀNH VI KHÁCH HÀNG

1. Thị trường người tiêu dừng và hành vi mua của người tiêu dung
2. Thị trường các tổ chức và hành vi của người mua là tổ chức

Chương 5. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG

1. Đo lường và dự báo cầu thị trường
2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
3. Định vị thị trường

Chương 6. CHIẾN LƯỢC, KẾ HOẠCH, TỔ CHỨC VÀ KIỂM TRA MARKETING

1. Lập chiến lược và Kế hoạch marketing của công ty
2. Hệ thống tổ chức marketing
3. Kiểm tra marketing

Chương 7. CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM

1. Sản phẩm theo quan điểm marketing
2. Các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm
3. Quyết định về bao gói và dịch vụ sản phẩm
4. Quyết định cề chủng loại và danh mục sản phẩm
5. Thiết kế và marketing sản phẩm mới
6. Chu kỳ sống của sản phẩm

Chương 8. CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ

1. Những vấn đề chung về giá
2. Các nhân tố chủ yếu ảnh hưởng đến quyết định về giá
3. Xác định mức giá cơ bản
4. Các chiến lược giá

Chương 9. QUYẾT ĐỊNH VỀ PHÂN PHỐI

1. Bản chất và tầm quan trọng của kênh phân phối
2. Cấu trúc kênh
3. lựa chọn và quản lý kênh phân phối
4. Quyết định phân phối hàng hóa vật chất
5. Marketing của các doanh nghiệp bán buôn và bán lẻ

Chương 10. CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN HỖN HỢP

1. Khái quát về xúc tiến hỗn hợp truyền thông marketing
2. Bản chất của quản trị truyền thông và các bước tiến hành hoạt động truyền thông
3. Xác lập hỗn hợp xúc tiến và ngân sách
4. Quảng cáo
5. Xúc tiến bán
6. Tuyên truyền
7. Bán hàng cá nhân
8. Marketing trực tiếp



#sách_bản_quyền #sachquantridoanhnghiep #sachmarketing #marketing #giaotrinhmarketing #quantrithuonghieu #quantribanhang #nhasachkinhte #marketingcanban #sachkinhte #giaotrinhmarketingcanban #sachgiaotrinhkinhte #marketingonline #sachketoan #sachkinhdoanh #sachquantrikinhdoanh #lythuyetcanhtranh #chienluoccanhtranh